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  • Errores de “marketing” para mujeres

    01 de octubre, 2013 | Marketing femenino | Fruta Prohibida

    Si revisa publicidad e iniciativas de marketing dirigidas a mujeres, pensaría que estamos en 1993 y no en 2013. Muchos anunciantes están errando al intentar crear relaciones auténticas y significativas con ellas. Para un mejor y más efectivo marketing para mujeres, evite cometer los tres errores más comunes: Tratar de conectarse a través de una relación. La idea de que “necesitamos demostrar que nosotros la entendemos a ella y sus necesidades”. No es mal objetivo, pero frecuentemente conduce a publicidad que pinta a las mujeres en situaciones estereotipadas, no sinceras e incluso insultantes; lo opuesto a lo que se intenta Las mujeres son mentalmente ágiles, capaces y multidimensionales; es necesario dejar de focalizarse en asociar y esforzarse en lugar de ser relevantes e interesa

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    Las mujeres no le creen a la publicidad de los cuerpos perfectos

    17 de septiembre, 2013 | Marketing femenino | Fruta Prohibida

    Un estudio revela que las mujeres prefieren los spots con imperfecciones, pieles naturales y figuras normales. Conoce los errores de las agencias publicitarias Es muy común ver a mujeres esculturales, con cabellos muy cuidados, pieles radiantes, delgadas y altas, en la gran mayoría de los espacios publicitarios del mercado. Desde las marcas cosméticas hasta las de productos de limpieza ponen en sus imágenes un determinado estereotipo de belleza. Sin embargo, un reciente estudio revela que la aceptación entre las féminas no es la mejor. Una investigación de la Universidad de Durham, en Inglaterra, estableció que las mujeres suelen no prestar demasiada atención, e incluso rechazan, los avisos que presentan la ‘falsa imagen’ femenina. La psicóloga clínica Macarena López, explica q

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    El nuevo papel de la mujer plantea desafios Éticos y de Marketing

    09 de septiembre, 2013 | Marketing femenino | Fruta Prohibida

    Las cuestiones y conflictos vinculados con la publicidad de género, la que trata sobre la presencia de la mujer en los anuncios, cobraron una inusitada actualidad hace unas semanas a raíz de la publicación de un polémico anuncio de la firma Dolce & Gabbana en el país de origen de los diseñadores, Italia. El anuncio, ya comentado en otra sección de LA NACION días atrás, mostraba a una hermosa modelo acostada y firmemente sujeta por las muñecas por un joven con el torso desnudo; el cuadro se completaba con la presencia de tres jóvenes que observaban la escena como si fuese un espectáculo cotidiano. Todo el mundo, menos los responsables, vió la publicidad como una incitación a la violencia, cuando no a la violación. En Italia, el anuncio fue rechazado enérgicamente por políticos

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    Marketing Femenino: ¿Cómo hacerlo bien?

    05 de septiembre, 2013 | Marketing femenino | Fruta Prohibida

    Seguramente en el siglo XXI no necesitamos un post acerca de cómo vender a las mujeres, ¿verdad? Según un reciente informe de She-Conomy, las mujeres representan el 85% de todas las compras del consumidor, desde automóviles a servicios de salud y pasan sobre $5 trillones anualmente, mas de la mitad del PIB de Estados Unidos. Las mujeres también dominan el intercambio social y son creadoras potenciales de contenido – según el informe del Índice de Conversación de bazaarvoice mujeres producen el 60% de contenido generados en la Q2 del 2011 y, curiosamente, son en su mayoría son más positivas que los hombres. Uno pensaría que comercializadores tomarían en cuenta la importancia la relevancia de las mujeres demograficamente. Y sin embargo, según el mismo informe She-Conomy, el 91% de las m

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    ¿Influyen las redes a la hora de comprar moda?

    14 de agosto, 2013 | Ella: Inundando los mercados | Fruta Prohibida

    Un estudio llevado a cabo por NetBase en Estados Unidos, donde se escogieron0 a 1.005 mujeres de diferentes puntos del país y de todas las edades (a partir de 18 años) que al menos tuviesen abierto un perfil en alguna red social (que en un 97% era Facebook). NetBase se dio cuenta de que las clasificaciones que se hacen tradicionalmente en demografía no servían para este estudio. De modo que identificaron entre los participantes dos grupos importantes. El primero de ellos fue el de las 'fashionistas' (28%) y el segundo (15%) el de las 'compradoras sociales'. Las 'fashionistas' son usuarias habituales de las redes sociales que según ellas mismas dan mucha importancia a la moda y belleza. Y las 'compradoras sociales' son usuarias habituales de las redes sociales que según el

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